Напомним, что в конце октября, по решению Пресненского райсуда Москвы, телепрограмму сняли с дневного и вечернего эфира ТНТ. Суд запретил транслировать шоу в доступное для детей время (с 4 часов утра до 23 часов вечера) из-за "систематической эксплуатации интереса к сексу".
По идее, для ТНТ перенос шоу должен был стать крайне невыгодным мероприятием. Еще бы, ведь "Дом", а потом и Дом-2" считались одними из самых известных и рейтинговых проектов канала. Так, по данным исследовательской группы TNS, в первом полугодии 2009 года "Дом-2" регулярно смотрел почти каждый пятый зритель страны (20,88%) в возрасте 18-30 лет.
К тому же, проект приносил солидный доход. Как рассказал журналистам гендиректор холдинга "Газпром-медиа" Сергей Пискарев, на "Дом" приходится около 20% GRP (пункт рейтинга, отражает число телезрителей, просмотревших рекламный ролик), продаваемых каналом. Существенные доходы приносили и спонсорские контракты, в том числе с компанией "Мегафон".
Сейчас передача состоит из двух частей: первая начинается в 23 часа, вторая - "Дом-2. После заката" - в 00 часов. Раньше ночной эфир всегда пользовался меньшей популярностью, чем вечерний. Однако, как выяснилось, откровенное шоу идеально подошло для позднего прайм-тайма.
Как свидетельствуют данные TNS (среднесуточная аудитория с 21 ноября по 13 декабря 2009 года), спустя месяц после запрета шоу в дневном эфире число зрителей ночной части "Дома-2" удвоилось, а совокупная аудитория передачи осталась прежней.
Еще лучше переезд "Дома" сказался на аудитории всего канала ТНТ - она выросла до 659 тысяч человек (данные за тот же период) - это на 22% больше, чем месяцем раньше, и на 6% больше, чем год назад. Не уменьшилось и количество проданной рекламы.