Участники протеста пришли с плакатами, на которых было написано: "Coca-Cola, не будь спонсором ненависти!", "Выпей колу - и Зиг-хайль", "Coca-Cola, поддержи российских геев!", "Вкус кока-колы - вкус российской гомофобии". В акции приняли участие несколько десятков представителей американского ЛГБТ-сообщества и людей традиционной сексуальной ориентации. Они вылили несколько банок и бутылок с кока-колой на асфальт.
Участники акции в Нью-Йорке также выступили за то, чтобы компания предоставила однополым партнерам своих сотрудников в России такие же социальные льготы, которыми пользуются однополые партнеры, работающие в компании Coca-Cola в США. Активисты также потребовали, чтобы компания публично заявила о предоставлении этих льгот на своем русскоязычном сайте в интернете.
В ответ на инициативу ЛГБТ-сообщества компания Coca-Cola выпустила заявление, в котором подчеркнула, что осуждает "нарушения прав человека, нетерпимость и дискриминацию в любой части мира". В заявлении также говорится, что более позитивное воздействие может быть оказано не посредством бойкота Олимпиады, а посредством большей вовлеченности в это международное событие.
Это уже второй бойкот, к которому призывают гей-активисты в США. Мишенью первого стала русская водка. Более двухсот гей-баров и других питейных заведений в Нью-Йорке и других городах США, а также Канады перестали продавать "Столичную" и другие бренды русской водки.