Главный герой роликов, заготовленных к началу пиар-акции, бывший капитан национальной сборной Шон Фицпатрик, обращаясь к согражданам, призывал их отбросить основной инстинкт и кружевное белье ради фланелевой пижамы. "Люди, которые готовы лечь в постель и ничего не делать на протяжении долгих шести недель, помогут нашей прекрасной стране выполнить свое предназначение и победить!" - цитирует экс-капитана сборной NEWSru.co.il.
Однако его призывы не нашли поддержки в массах. Одним из первых свое недовольство рекламной кампанией выразил премьер-министр Новой Зеландии Джон Кей. Бывший капитан "All Blacks" Брайан Локор назвал кампанию "грубой". Издание New Zealand Herald провело опрос 17 тысяч болельщиков, стремясь узнать, готовы ли они отказаться от секса ради любимой команды, однако 92% респондентов дали отрицательный ответ.
Что касается основных соперников "All Blacks", то в их рядах пиар-кампания новозеландцев вызвала неподдельный энтузиазм, граничащий с открытым "издевательством над чувствами болельщиков".
Спустя сутки после старта кампании исполнительный директор Telecom Corp. Алан Гурди принес извинения за "акцию, которая была разработана с самыми лучшими намерениями".