The Coca-Cola Company прекращает продажу в России напитка Coca-Cola Light, который считается низкокалорийным, и выводит на рынок его аналог - Coca-Cola Zero. В компании надеются, что таким образом получится увеличить продажи бренда, которые в прошлом году впервые за четыре года не выросли. В настоящее время в некоторых магазинах распродаются остатки Light, тогда как Zero уже доступен для покупки.
"Разница во вкусе: Zero максимально приближена к оригинальной Coca-Cola, что подтвердили 75% респондентов в ходе предварительных тестов", - рассказал "Коммерсанту" представитель компании Владимир Кравцов.
По его словам, в прошлом году "доля Light в общих российских продажах составляла 2%". В Великобритании, например, эта доля превышает 40%, а в США доля продажи обычной "Кока-Колы" упала на 1%, тогда как Zero показала рост в 11%. В компании надеются, что к 2018 году в России "у Zero эта доля вырастет до 10%".
Издание указывает, что Light в России больше производить не будут.
По информации Canadean, которую приводит "Коммерсант", за последние 15 лет продажи напитков под брендом американской компании выросли в четыре раза. В 2000 году они составляли 211,8 миллиона литров, а в 2014-м превысили 859 миллионов литров. Доля на рынке безалкогольных напитков соответственно увеличилась с 9% до 18,5%.
В прошлом году рост продаж составил всего 1,1%, в 2012-м он превышал 19%, а в 2013-м - 10%.