Производящая игрушку компания Mattel решилась на перемены после многолетней критики Барби. Внешность пластмассовой блондинки неоднократно называли "недостижимым идеалом", который заставляет детей чувствовать себя неполноценными. В частности, бренд упрекали за излишнюю худобу куклы.
Проект, предполагающий новые изменения облика Барби, был настолько секретным, что даже получил кодовое название для повышения конфиденциальности - Project Dawn (проект "Рассвет"). Сотрудникам Mattel было запрещено кому-либо рассказывать о грядущих переменах.
На протяжении 57 лет с момента выхода первой Барби все куклы этой марки обладали исключительно модельными параметрами: были высокими, полногрудыми красотками. Став своеобразным идолом красоты, Барби и ее создатели часто подвергались критике за то, что создают у девочек ложные представления о красоте, что подчас ведет к образованию комплексов о собственной внешности.
После продолжительной работы по изучению общественного мнения компания объявила о том, что отныне покупатели могут выбрать рост куклы, купив высокую или миниатюрную игрушку, или остановиться на кукле округлых форм. Миниатюрная Барби почти на голову ниже своей высокой сестры, а Барби "пышка" обладает широкими бедрами, округлым животиком и полными икрами.
На сайте компании можно разместить предзаказ на новые модели, при этом сохранится и базовая линейка, которая теперь будет маркироваться как "оригинальная". Цена на новые модели не изменится и сохранится на уровне 9 долларов 99 центов, набор из куклы и двух комплектов нарядов к ней будет стоить 19 долларов 99 центов.
Новые Барби поступили в продажу в интернете 28 января, а в розничных магазинах появятся позже в 2016 году (точная дата на данный момент не приводится).
Как отмечает журнал Time, выпуск на рынок новых версий Барби - большой риск для куклы, которая уже давно для многих поколений стала символом "красоты по-американски". В то же время издание напоминает, что за последние годы спрос на Барби резко упал.
Несмотря на это, бренд ежегодно приносит 1 млрд долларов более чем в 150 странах мира. Куклы Барби есть у 92% жительниц США в возрасте от 3 до 12 лет. Журналисты издания подчеркивают, что к созданию новых кукол компанию подтолкнуло то, что сами американские стандарты красоты изменились: "соблазнительные тела Ким Кардашьян, Бейонсе и Кристины Хендрикс стали каноническими".
В ноябре прошлого года впервые за 56 лет существования куклы Барби в ее рекламном ролике снялся ребенок мужского пола. Речь идет о рекламе кукол Барби, созданных в сотрудничестве с итальянским модным домом Moschino. В результате были выпущены две куклы - блондинка и брюнетка, а также разнообразные предметы гардероба и модные аксессуары под брендом Moschino.
В 2014 году благодаря краудфандинговому проекту и поддержке американцев дизайнеру Николаю Лэмму удалось запустить проект "Лэммили" и наладить выпуск кукол, которые, в отличие от идеализированных Барби, имеют внешность обычной девушки с некоторыми косметическими дефектами.
"Забудьте о костлявой, веселой и совершенной Барби, познакомьтесь с "нормальной Барби", которая продается с набором наклеек, которые позволяют разместить на ее теле прыщики, растяжки и даже царапины", - отмечали журналисты.
Дизайнер из Питтсбурга рассказал журналистам, что стремился доказать - реальность тоже может быть красивой. Теперь он собирается сделать "нормального Кена" - чуть лысеющего, коренастого и полноватого. Возможно, эта кукла получит наклейки, изображающие волосы на груди и пятна грязи.