"Если вы пописаете на это объявление, то это может изменить всю вашу жизнь", - гласит слоган на странице. Под ним расположено изображение детской кроватки с ценой. Еще ниже - пустая область, на которую и предлагается нанести мочу.
В случае если женщина беременна, в этом месте проявится новая цена - меньше прежней. Таким образом женщина сможет одновременно и подтвердить свои догадки насчет скорого материнства, и подготовиться к нему, приобретя необходимый предмет мебели с выгодой.
Главное, не забыть взять с собой "активированную" страницу с рекламой и предъявить ее на кассе. Этот момент вызвал у многих пользователей недоумение.
All the respect for IKEA for putting out free pregnancy tests but like... Y'all couldve done it in a more sanitary way https://t.co/woPMq2ltPT
— Alicia (@Pvnkmarshmallow) January 10, 2018
Некоторые также раскритиковали идею справления малой нужды на журнал в целом.
No, @Ikea. No one wants to pee on a magazine ad to get a coupon code. Just no. https://t.co/cCQM81c6p3
— Tricina ????️???? (@tricina) January 10, 2018
I can't decide whether to applaud the creative activation or ... well, just be grossed out. https://t.co/NqmgG4GqWm
— Ryan Wood (@RyanWoodDFW) January 9, 2018
Стоит отметить, что данная реклама была разработана креативным агентством Åkestam Holst, входящим в холдинг The North Alliance, совместно с компанией Mercene Labs. Судя по всему, там проделанной работой гордятся. В Mercene Labs заявили, что разработки, полученные в ходе данного проекта, "могут улучшить медицинскую диагностику", сообщает Adweek.com.