Сюжет был показан в программе "Центральное телевидение" в воскресенье, 17 марта. В нем рассказывалось о законопроекте, устанавливающем запрет на производство и продажу алкогольных энергетических напитков. А их вред иллюстрировался на примере Апатитов, и в частности алкоголика Александра Новикова, который в прошлом году стал "звездой Youtube", прыгнув с пятого этажа. Репортаж также размещен на видеохостинге.
Сюжет вызвал протесты не только рядовых горожан, но и администрации, напоминает Flashnord. Замглавы города Павел Чуфырев возмутился, что журналисты НТВ решили снять репортаж именно в заполярном городе, "ведь личности, подобные главному герою, можно найти в любом городе России, включая Москву".
Местная газета "Хибинский вестник" сообщила, что большая часть отснятого журналистами материала - постановка. Издание утверждает, что съемочная группа НТВ приехала в бар в самый разгар веселья. Дождавшись, когда гуляющая там компания "дойдет до кондиции", журналисты вручили молодых людям заранее купленные банки со слабоалкогольным напитком "Ягуар" и попросили произнести заранее подготовленные тексты.
В субботнем пикете приняли участие несколько человек, он прошел у здания дома культуры и был санкционирован городскими властями. "Апатиты - не город дебилов и пьяниц, коим представил телеканал НТВ", - заявил один из участников акции.
В руках пикетчики держали плакаты "Апатиты выбирают спорт", "Требуем правду от НТВ". По окончании акции его участники сожгли чучела журналистов НТВ, которые сняли сюжет про Апатиты.