Этот феномен толкуется по-разному. Наиболее любопытной представляется гипотеза почетного профессора Чикагского университета Марти Мартина, автора более 60 книг по религиозной жизни в Америке. Рост популярности духовной литературы он связывает с процессом старения поколения шестидесятников.
Это поколение и в молодости отличалось повышенным интересом к религиозным проблемам. Многие его представители увлекались экспериментами в религиозной сфере и пополняли ряды новых религиозных движений. Теперь они остепенились и стали еще больше задумываться "о вечном". Вместе с тем, они по-прежнему склонны к независимости - отсюда и рост интереса к духовному самообразованию.
В пользу предположения Мартина говорит тот факт, что поколение шестидесятников в численном отношении далеко превосходит все прочие. Недаром в Америке их называют "поколением детского бума". Так что их вкусы и предпочтения и впрямь могут повлиять на перемены в американской культуре.