По традиции мусульмане в течение Рамадана не должны пить, есть, курить и заниматься любовью в дневное время. Организаторы кампании решили, что это самое время, чтобы отказаться от курения насовсем. Больше всего они обеспокоены тем, что растет число курящих среди молодых мусульманок. На них и направлено острие антитабачной пропаганды.
Кампанию поддержал мэр Лондона Кен Ливингстон, который в честь этого начинания устроил прием. Предполагается, что кампания по борьбе с табаком должна перерасти пределы Лондона. Английские мечети уже нанимают специалистов-психологов, которые помогают желающим бросить курить.