Теперь сеть будет называться Hilton Worldwide. Как заявляют в самой компании, новое название должно будет отражать международный статус сети, в которую входят 3,3 тысячи отелей в 77 странах. Кроме собственно отелей Hilton в корпорацию также входят более 10 брендов, в том числе Waldorf Astoria Hotels & Resorts, Doubletree, Embassy Suites Hotels и Hampton Inn & Suites. Смена имиджа последовала сразу за переездом штаб-квартиры компании из Беверли Хиллз в город МакЛин в штате Вирджиния.
Ближайшие конкуренты Hilton Worldwide, сети Marriott International Inc и Starwood Hotels & Resorts Worldwide Inc, заявили агентству, что пока не планируют менять ни логотип, ни название своих компаний.