По словам представителя телеканала, за один месяц на сайт Первого заходят 15 миллионов уникальных посетителей. И у 25% из них на устройствах установлены блокировщики рекламы. На этом теряется четверть рекламной выручки. Компания не раскрывает своих доходов от интернет-рекламы, но вся выручка Первого в 2015 году уменьшилась на 12% до 26,5 млрд руб., а его рекламные доходы снизились на 15,6%.
Как сообщают "Ведомости", теперь при запуске видео на сайте 1tv.ru с устройств, использующих софт по блокировке интернет-рекламы, появляется предупреждение: "При блокировании показа рекламы плейер может работать с ошибками". Затем сайт принудительно снижает качество транслируемого видео.
Новый режим распространяется и на сторонние сайты, которые встраивают видеозаписи.
В США и Европе все больше медиакомпаний идут на радикальные шаги против блокировщиков и закрывают таким пользователям доступ к своим сайтам. Как напоминает газета, к примеру, во Франции 80% из 40 крупнейших издателей, в том числе издатели Le Monde, Le Figaro, Le Parisien и L’Equipe, уже присоединились к кампании против блокировщиков рекламы. Пользователи с блокировщиками не могут читать тексты на сайтах этих издателей, взамен им предлагают перейти на платную подписку или отключить софт.
Впрочем, блокировщики, самый известный из которых AdBlock, в ответ усовершенствовали собственные технологии против рекламы.
Всего в мире блокировщиками рекламы, по данным Adobe и PageFair, пользуется 220 млн человек.
По данным "Яндекса", 20% пользователей этого интернет-браузера используют блокировщики рекламы.
Рынок видеорекламы Рунета теряет из-за антирекламного софта до 30% потенциальных просмотров рекламных роликов.