По данным экспертов, интернет по значимости для молодежи превосходит любые другие источники информации, даже личные, при том, что важность всех других медиа остается примерно на том же уровне или даже падает.
В среднем 80% пользователей Сети в возрасте от 17 лет и старше считают интернет важным источником информации для себя. В 2006 году доля тех, кто так заявил, составила лишь 68%. Интернет пользуется у молодежи большим значением, чем телевидение (его указали 68% опрошенных), радио (63%) и газеты (63%).
Причем, когда человек только начинает обращаться к источникам информации, он все виды медиа оценивает примерно одинаково. Однако с течением времени доверие к Сети у молодежи растет, а к другим источникам, наоборот, падает.
Таким образом, если маркетологи работают с товаром или услугой, рассчитанными на молодежную аудиторию, очевидно, что интернет должен быть частью рекламной кампании, - полагают авторы исследования.