По сравнению с 2002 годом количество людей, которые хоть раз искали информацию о самих себе, возросло в два раза. В основном, это американцы в возрасте до 50 лет с хорошим образованием и высоким уровнем дохода.
Такие, специфические на первый взгляд, "поиски себя", помогают людям составить представление о своем имидже в интернете, особенно если от этого зависит их работа. Для других пользователей в первую очередь важны не сами данными, а то, как их могут использовать.
Исследование также показало, что пользователи в подростковом возрасте чаще склонны скрывать персональную информацию в социальных сетях (например, Facebook и MySpace), чем взрослые.
Большая часть опрошенных (53%) признались, что искали в поисковых системах интернета информацию о других людях, с которыми потеряли связь: бывших возлюбленных, друзей, родственников, соседей.
При этом женщины чаще мужчин склонны искать информацию о тех, с кем они встречаются. Треть пользователей интересуются данными о банкротстве и разводах, имеющимися в открытом доступе.