По данным газеты, цена на персональные данные снижается из-за усиливающейся конкуренции между организациями, которые за ней следят. Так, самая простая информация о человеке, такая как его возраст, пол, местоположение, стоит меньше цента, точнее 0,0005 доллара. Немного дороже ценится история покупок человека и данные о его доходах - 0,001 доллара. Информация о том, женат человек или разведен стоит один цент, а о том, что он только что помолвился - 13 центов. Новость о том, что пользователь скоро станет родителем стоит 10 центов, если ребенок уже родился информация дешевеет.
Примечательно, что в распоряжении компаний по сбору данных оказываются даже сведения о том, на каком месяце беременности находится будущая мать. Компания ALC Data, услугами которой пользуются страховая группа Blue Cross Blue Shield, мобильный оператор Sprint Nextel, поставщик электричества TXU Energy, располагает данными о 80% случаев рождаемости в США, пишет газета.
На данные о недвижимости и увлечениях отдельный прайс-лист. 10 центов предлагают за информацию о доме, где живет человек, 9 - за тот, в который он переедет. Стоимости пользователю добавляют хобби, такие как путешествия или занятия спортом. За них дополнительно заплатят 3 цента. Наличие дорогих средств передвижения, таких как яхта или самолет, прибавят к цене еще по 8 центов.
"Вы стоите недорого", - цитирует газета Дэйва Моргана, основателя одной из первых компаний, начавших собирать информацию о потребителях из Сети для того, чтобы сделать рекламный бизнес более эффективным.
"Золотой жилой" для таких компаний, как LeadsPlease.com, ALC Data служат редкие сведения о пользователе. Самой "выгодной" является информация о хронических заболеваниях - она стоит 27 центов. В случае покупки оптом, ее стоимость снизится почти вдвое - до 14 центов. Так, LeadsPlease.com имеет базу данных людей, страдающими сахарным диабетом, раком и депрессией. Там же указывается, какие препараты принимают больные.
Компании настаивают на том, что они собирают данные из открытых источников: онлайн-магазинов, социальных сетей или других ресурсов, где люди добровольно делятся теми или иными фактами своей биографии. Впрочем, их деятельность почти не регулируется законодательством. Запрещается лишь распространять информацию о детях, болезнях и финансовом положении. Однако закон не запрещает предоставлять эти данные при условии анонимности пользователей.