По данным Interbrand, стоимость бренда Apple подскочила на 43% и
составила 170,276 млрд долларов. Находящийся на второй строчке Google прибавил за год 12%, подорожав до 120,31 млрд долларов, передает "Интерфакс".
Coca-Cola, которой удавалось удерживать первенство в течение 13 лет
до 2013 года благодаря успешному маркетингу, теперь занимает третье
место - стоимость ее бренда снизилась на 4%, до 78,42 млрд долларов.
В первую десятку входят шесть представителей высокотехнологичного
сектора: помимо Apple и Google, в топ попали Microsoft (4-е место,
67,67 млрд долларов), IBM (5-е, 64,1 млрд долларов), Samsung (7-е, 45,3 млрд долларов), Amazon (10-е, 37,95 млрд долларов). Всего в 2015 году 28 из 100 компаний принадлежат к технологической или автомобилестроительной отраслям.
Также в десятке оказались Toyota (6-я строчка, 49,05 млрд долларов),
General Electric (8-я, 42,27 млрд долларов) и McDonald's (10-я, 39,81 млрд долларов).
"Многие бренды в топ-100 этого года ориентируются на человеческие
приоритеты, которые они способны интегрировать в повседневную жизнь", -
заявил глава Interbrand Джез Фрэмптон.
В этом году в рейтинг вошли пять новичков, обосновавшиеся в конце
таблицы: Lego (82-я строчка, 5,36 млрд долларов), PayPal (97-я, 4,25 млрд),
Mini (98-я, 4,24 млрд), Moet & Chandon (99-я, 4,13 млрд) и Lenovo
(100-я, 4,11 млрд). При этом Lenovo - уже второй китайский бренд в
топ-100; в прошлом году первопроходцем стал HTC, занимающий сейчас 88-е
место.
Совокупная стоимость 100 ведущих мировых брендов увеличилась в 2015
году на 7% по сравнению с прошлым годом, до 1,7 трлн долларов.
Рекордный прирост стоимости в абсолютном выражении в этом году
продемонстрировала Apple, однако в процентном выражении (+54%) лидировал
бренд Facebook (23-е место), стоимость которого увеличилась до 22,03
млрд долларов. Между тем Nokia, Pizza Hut и Nintendo в текущем году выбыли из рейтинга.
Interbrand учитывает в своих расчетах финансовые результаты
компаний, влияние брендов на решения потребителей о покупках и
способность компаний обеспечить доходы.