Выпускаемый Amazon планшетник Kindle Fire работает на Android, однако он полностью замкнут на сервисы Amazon, даже Android-приложения для него приходится покупать не в Google Play, а в разделе на сайте Amazon.com. После появления сведений о покупке UpNext СМИ заговорили о том, что следующая версия Kindle Fire будет оборудована GPS-модулем, и о выпуске смартфонов под брендом Amazon.
Компанию UpNext основали четверо школьных друзей в 2007 году. Они самостоятельно развивали проект до марта 2011 года, пока им не удалось привлечь от инвесторов 500 тысяч долларов. Нынешняя сделка с Amazon, по оценкам экспертов, принесла создателям компании как минимум в пять раз больше. Штаб-квартира компании расположена в Нью-Йорке.
К этому времени создатели UpNext выпустили приложения для iPhone, iPad и Android-устройств. Их карты охватывают 50 городов по всему миру. Компания также сотрудничает с Национальной футбольной лигой США (НФЛ) по созданию трехмерных моделей стадионов и их окрестностей. Карты UpNext использует векторную трехмерную графику для воссоздания виртуальных зданий, что отличается от подхода, использованного в картографии Google и Apple.
Сервис UpNext на экране планшетника