Дата начала кампании выбрана не случайно - она приурочена к годовщине первых разоблачений бывшего сотрудника американских спецслужб Эдварда Сноудена, распространившего документы, доказывающие массовую слежку АНБ за интернет-пользователями.
Некоторые сайты, участвующие в кампании, будут показывать посетителям всплывающие окна, рассказывающие об опасности массовой слежки. Ранее аналогичным образом проходила акция против антипиратского законопроекта SOPA, но теперь вместо призывов написать сенаторам пользователям предложат установить приложения, защищающие их от слежки. Другие сайты сами начнут использовать технологии, направленные на защиту пользовательских данных, такие как зашифрованный протокол HTTPS.
В поддержку акции выступили и некоторые общественные организации, такие как Фонд электронных рубежей (EFF), правозащитная организация Amnesty International и движение Demand Progress, созданное интернет-активистом Аароном Шварцем для борьбы с SOPA.
"Мы можем вернуть контроль над нашей личной и конфиденциальной информацией - сайт за сайтом, устройство за устройством, пользователь за пользователем. Мы рады вступиться за права наших пользователей и помочь перезапустить Сеть", - заявил главный мнеджер Reddit Эрик Мартин.
Организаторы акции разместили на YouTube обращение к пользователям, в котором призвали их принять участие в кампании и бороться за свободу в интернете. В ролике отмечается, что спецслужбы могут следить за каждым, но не могут следить за всеми, и простые пользователи наряду с разработчиками и интернет-компаниями могут отстоять право на конфиденциальность информации.