Это сильный бренд на очень важном рынке, объяснил директор по внешним связям Wrigley Кристофер Перилл: "Для нас это хороший стратегический шанс, возможность усилить присутствие в России". По словам гендиректора Wrigley в России Максима Гришакова, нынешнее руководство компании "настолько правильно выстроило бизнес", что серьезных перемен после смены собственника не предвидится. Новые хозяева планируют сохранить менеджмент, позиционирование бренда "Коркунов" и систему дистрибуции. По словам Перилла, другие приобретения на российском рынке шоколада компания не рассматривает.
По сообщению газеты "Ведомости", всю Одинцовскую кондитерскую фабрику, которая и выпускает шоколад под брендом "Коркунов", иностранцы оценили в 375 млн долларов, что в 3,7 раза больше годового оборота и в 21 - прибыли. Такая высокая цена, по мнению экспертов, объясняется тем, что в России, где кондитерский рынок растет стабильными темпами, сложно найти продающиеся активы. И выйти на рынок можно только за счет приобретения уже существующих брендов.
До 1999 года компания Wrigley производила только жевательную резинку. Все изменилось с приходом Уильяма Ригли-младшего. Он сделал компанию агрессивной и одной из самых быстрорастущих на потребительском рынке. За семь лет Ригли удвоил продажи жевательной резинки Wrigley и стал экспериментировать с новыми продуктами. Он запустил новые вкусы, начал производство освежающих леденцов.
В марте 2006 года Ригли заявил в одном из интервью, что не исключает ничего - от шоколада до жевательных резинок для собак. Рынок шоколада давно привлекает компанию: в 2002 году она пыталась поглотить Hershey Co. за 12,5 млрд долларов, но в последний момент сделка сорвалась. Wrigley тогда пообещала агрессивно искать возможности усилить позиции. Ее первым шоколадным активом и станет "А. Коркунов".
Как пишет газета "Коммерсант", специалистов удивило, что Wrigley решила начать выпуск новой для себя категории продуктов именно с России. "Российский рынок очень специфичен. Возможно, компания решила поэкспериментировать, - сказала председатель совета директоров компании "Конфаэль" Ирина Эльдарханова. - Хотя если дальнейшим шагом для Wrigley станет выход на кондитерский рынок Китая, который пока совершенно не освоен транснациональными корпорациями, начинать развитие с России грамотно".
При этом эксперты отмечают, что российский шоколадный рынок - один из самых привлекательных. В последнее время он активно растет. По оценкам участников рынка, в 2006 году потребление кондитерских изделий на человека выросло в объмном выражении на 15%. При этом сегмент шоколадных изделий - самый быстрорастущий. А с 2005 по 2010 год, по прогнозам экспертов, рынок шоколадных изделий может вырасти на 21% в стоимостном выражении - до 4,24 млрд долларов (сейчас 3,5 млрд долларов).
Как пишет РБК daily со ссылкой на нынешнего владельца и руководителя компании Андрея Коркунова, переговоры с Wrigley он вел около двух месяцев. На вопрос, велись ли переговоры с другими компаниями, нынешний владелец компании ответил, что не имеет права раскрывать подобную информацию. Раньше в числе возможных покупателей "А. Коркунова" помимо Wrigley участники рынка называли Kraft Foods, Mars, Ferrero, "Объединенных кондитеров".
При этом Коркунов подчеркнул: "Я продолжаю возглавлять совет директоров и саму компанию". Сумму, которую Wrigley заплатит за 80% его бизнеса, он называет "хорошей оценкой компании". Сам он рассчитывает развивать собственные бизнес-проекты, вложив в них часть вырученных средств. Коркунов признался, что кроме кондитерского бизнеса его интересует строительство, в частности, технопарки.
Андрей Коркунов вовремя решился продать свой кондитерский бизнес, отмечают участники рынка - в дальнейшем продажи "Коркунова" могут начать падать. По данным "Бизнес Аналитики", доля марки "А. Коркунов" в сегменте премиум (конфеты в коробках стоимостью от 390 рублей за килограмм) в январе-сентябре 2006 года сократилась с 42,2% до 33,7% по сравнению с аналогичным периодом 2005 года. По словам гендиректора Рузской кондитерской фабрики Александра Павлова, "Коркунов" достаточно долго рос за счет одного продукта, практически не развивая и не изменяя его, что в итоге и привело к снижению доли компании в сегменте.
Основанная семьей Ригли в 1891 году компания Wrigley владеет 15 заводами, включая фабрику по производству жевательной резинки в Санкт-Петербурге, и является крупнейшим в мире производителем кондитерских изделий. Оборот в 2005 году - 4,16 млрд долларов. Выпускает жевательные резинки и конфеты, а также мятные леденцы под брендами Orbit, Hubba Bubba, Juicy Fruit, Eclipse и другие.
Построенная в 1999 году Одинцовская кондитерская фабрика (Московская обл.) - второй игрок на российском рынке шоколадных конфет в коробках и седьмой - среди российских производителей шоколада. По данным агентства "Бизнес Аналитика", занимает 16% рынка упакованных конфет в денежном выражении. По оценкам Young & Rubicam и "РусБренд", марка "А. Коркунов" входит в десятку самых известных торговых марок в России. Совладельцы - Андрей Коркунов и Сергей Ляпунцов. Оборот в 2006 году превысил 100 млн долларов, прибыль - 18 млн долларов.