Как пишут "Ведомости", основанием для расследования послужило требование предпринимателя Сергея Зуйкова, который известен участием в нескольких громких процессах в области патентного права. "Я не преследовал этим иском никаких коммерческих целей, - говорит Зуйков, - просто мне не нравится, когда потребителей обманывают рекламой по центральным каналам телевидения".
Между тем в МТС уверены, что рекламный ролик потребителей не дезинформировал. "В нашей рекламе была применена аллегория, - говорит сотрудник МТС Кирилл Лубнин. - Нельзя же все воспринимать так буквально. Вот в рекламе "Аэрофлота" летающих слонов показывали, никто не жаловался, что они на самом деле не летают". Однако МАП в итоге принял сторону Зуйкова, признал рекламу ненадлежащей и предписал МТС прекратить ее демонстрацию. Правда, решение антимонопольного органа запоздало почти на полгода: реклама тарифа "Локальный" была сезонной и осенью прекратилась.
Эпизод с роликом, рекламирующим "мобильные услуги для дачников" - лишь частный случай борьбы за достоверность рекламы. Недавно по иску конкурирующей компании был "изобличен" Санкт-петербургский маргариновый комбинат, рекламировавший под видом "Деревенского масла" облагороженный маргарин, отмечает РБК. "Не соответствующей действительности" была признана и рекламная статья одного из риэлторских агентств, неправомерно выделявшего качество своей работы на фоне других. В некоторых случаях досталось издателям. Так, одно из сибирских ООО, издававшее торговый оптовый бюллетень, ставило в выходных данных тираж, в 10 раз превышавший реальный. Что, естественно, вводило в заблуждение рекламодателей, рассчитывавших на широкую аудиторию читателей.
Не лучше обстоят дела с "достоверностью" и у других рекламодателей. Особенно это касается так называемых прямых почтовых каталожных продаж, где продавцы без конца вводят в заблуждение потенциальных покупателей то размерами скидок, то "удивительным везением", которым якобы осчастливил покупателя компьютер, выбрав именно его. То же относится и к сфере туристических услуг, где с помощью загадочного слова "таймшер" и множества льгот, которое оно якобы открывает перед отдыхающим, пострадали тысячи людей.
Несоответствие бывает разным и не обязательно по части недостоверности. Недавно то же МАП наложило запрет на демонстрацию роликов пива "Клинское". В одном из роликов, вынесенных на суд антимонопольных властей, подростки пили пиво на пляже, в другом - на железнодорожной станции. Судьба первого была предрешена после того, как собравшимся зачитали статистику МВД об утопленниках, по поводу второго было отмечено, что распитие спиртных напитков на железной дороге запрещено. Чиновники усмотрели в сюжетах роликов "призыв к свершению опасных действий" и потребовали прекратить трансляцию рекламы.