Права на бренд "Калашников" принадлежат семье известного конструктора - они давно лицензируют производство непрофильных товаров под легендарным именем. Так, с 1995 года "Глазовский ликероводочный завод" производит водку "Калашников", у немецкой компании MMI есть права на выпуск часов, зонтов и прочих товаров повседневного потребления под именем конструктора.
Российская компания Rinzo продает игрушечные автоматы Калашникова, собранные на китайских заводах. В 2006 году "АвтоВАЗ" даже планировал разработать под брендом "Калашникова" внедорожник, но проект не был реализован.
Глава НПО "Ижмаш" Максим Кузюк считает, что непрофессиональное управление вредит бренду. "НПО "Ижмаш" ведет переговоры с Михаилом Тимофеевичем Калашниковым по поводу оказания услуг профессионального управления брендом, - говорит Кузюк. - Для этого необходимо, чтобы "Ижмаш" эксклюзивно представлял бренд "Калашников" и имел возможность определять политику его использования".
После консолидации эксклюзивных прав на "Калашникова" "Ижмаш" собирается выпускать под этой маркой разнообразную продукцию, начиная от одежды и заканчивая сувенирами. Кузюк отметил, что продукция "не должна быть простой и дешевой".
Как считает Александр Еременко, управляющий партнер BrandLab, сегодня у "Калашникова" очень высокая узнаваемость, но нет бизнеса. "Учитывая, какое количество в мире существует подделок или просто нелицензионного производства "Калашникова", "Ижмаш" теряет большие доходы", - констатирует Еременко.
А по мнению главы агентства Brandolog Полины Шершневой, в случае запуска торговой марки "Калашников" в сфере модной индустрии стоимость торговой марки будет гораздо ниже, чем в оружейном сегменте.
По мнению аналитиков, "Калашникова" вряд ли ждет большой успех на рынке одежды. "В России большей популярностью пользуются бренды с иностранными корнями, и "Калашников", несмотря на свою известность, вряд ли будет означать для покупателя статусность, качество кроя или материалов", рассуждает Антон Сафронов, аналитик "Инвесткафе". Максимум, чего удастся добиться, так это спрос в узкоспециализированном сегменте одежды для активного отдыха: охота, рыбалка, хайкинг и т. д."