Проектная мощность Всеволожского завода, на котором производятся Ford Focus, составляет 25 тыс. автомобилей в год. В российском подразделении Ford не скрывают, что построен он был в большой степени в расчете на перспективу: ни одна иностранная марка автомобилей в прошлом году не перевалила на российском рынке рубеж продаж в 10 тыс. автомобилей.
Тем не менее Ford предпринял серьезные маркетинговые усилия для продвижения машины всеволожского производства на российском рынке. Компания предложила покупателям мягкие условия кредитования, большие межсервисные пробеги и низкую стоимость техобслуживания.
Одним из главных элементов воздействия на потребителя стала беспрецедентно низкая цена на самую дешевую комплектацию: автомобиль гольф-класса с кузовом хэтчбек и 1,6-литровым мотором был предложен за 10 тыс. 900 - как минимум на 2 тыс. 500 долларов дешевле большинства "одноклассников" европейского и японского производства.
Маркетинговые усилия Ford были оценены рынком, и уже в сентябре за всеволожскими Focus выстроилась очередь: дилеры компании принимали заказы на два месяца вперед.
Повышение цен на Ford оказалось неожиданным. "Наоборот, учитывая ожидания курса рубля, все ждали, что западные машины станут доступнее для россиян - именно потому, что цены в долларах на них повышаться не будут", - говорит аналитик Объединенной финансовой группы (ОФГ) Елена Сахнова.
О причинах повышения цен на автомобили в Ford говорят скупо. "Новые цены на весь модельный ряд были утверждены с 1 февраля 2003 года в соответствии с множественными факторами, которые влияют на политику ценообразования (обменный курс валют, инфляция, развитие рынка и экономики) ", - сообщила пресс-секретарь российского подразделения Ford Оксана Хартонюк. По ее словам, все заказы, сделанные до 5 февраля (объявления о повышении цены), будут удовлетворены по старым ценам.
Производство автомобилей C-класса Focus на заводе во Всеволожске в Ленинградской области Ford открыл в начале прошлого лета. Завод обошелся компании в 150 млн долларов. За прошлый год на российском рынке продано 6 тыс. 669 новых автомобилей Ford, в том числе 1670 Focus всеволожской сборки.