Неприятные перемены связаны с убытками, которые терпит американская сеть быстрого питания в последние 4 года. Как заявил Джек Гринберг, руководивший компанией на протяжении последних 4 лет, McDonald`s стойко пытался противостоять неблагоприятным обстоятельствам: экономическому кризису, который поразил США, коровьему бешенству в Европе и Японии, и всплеску антиамериканских настроений на Востоке.
Но низкие показатели прибыльности последних месяцев и резкое падение в цене акций компании, заставили руководство McDonald`s прибегнуть к жестким мерам.