"...дихотомия Добра и Зла. На одном полюсе Путин, как условное «Добро», на другом полюсе все остальное, как условное «Зло». На одном полюсе то, что ассоциируется с добром у бюджетного электората (стабильность, рост, укрепление, укрупнение, объединение), на другом – все то, что у него же ассоциируется со «злом» (хаос, бизнес, реформаторы, модернизаторы, несогласные, недовольные, митинги, чиновники, взятки, откаты). Мы смеемся над роликами Путина, где он то берет шефство над дикими животными, то дарит детям подарки, то достает амфоры со дна моря. Мы смеемся над тем, что кажется нам тупой и бестолковой пропагандой. Но хорошо смеяться тому, кто набрал честные 50%. Цель ролика – не убедить избирателя, что Путин нашел амфоры 6 века или осчастливил всех детей России. Цель – внедрить и укрепить структуру: "Путин – это добро". В рамках этой стратегии, становится понятным, почему главный кандидат в президенты отказался от дебатов. «Добро» не может дискутировать со «Злом» не рискуя разрушить архетип. Илья Муромец не может дискутировать с Соловьем-разбойником, если он только не собирается через секунду засадить тому каленую стрелу в глазное яблоко. "Добро" может и должно только побеждать. Сам факт переговоров уже означает определенный компромисс, который может дезориентировать избирателя или, того хуже, вынудит его мыслить самостоятельно."