Prius был первым запущенным в массовое производство автомобилем с гибридным бензиново-электрическим двигателем. Продажи авто в Японии начались в конце 1997 года, а на мировой рынок модель вывели в 2000. К концу апреля 2008 года было продано 1 028 000 этих машин. Toyota на данный момент остается мировым лидером по производству гибридов, на втором месте с большим отставанием держится Honda Civic.
В 2003 году Toyota модернизировала Prius, улучшив систему двигателя, а в следующем году ожидается выпуск уже третьего поколения модели.
В амбициозных планах автоконцерна - ежегодные продажи миллиона гибридных авто после 2010 года. В прошедшем году Toyota продала 429 400 таких машин, улучшив показатели 2006 года на 37%.