Метросексуал, или "новый мужчина", - составное определение (естественно, американского происхождения), относящееся к новому поколению, пустившему корни в метрополиях. Они - активные потребители самой новой косметической продукции, рафинированные гурманы, обожают шопинг, пишет сегодня La Repubblica (перевод на сайте Inopressa.ru).
Для них работает не только пресса, выпускающая журналы, целиком посвященные "новому мужчине", но и телевидение: для метросексуалов в Соединенных Штатах создана специальная программа Queer eye for straight guy ("Натурал глазами гея"), которую ведет группа стилистов исключительно нетрадиционной ориентации, предлагающих советы по формированию имиджа и поведения гетеросексуалам, чтобы те выглядели "настоящими" мужчинами. Естественно, к метросексуалам проявляет внимание и рынок, который создает "пограничные" товары (ими могут пользоваться и женщины, но предназначены они для мужчин).
Термин "метросексуал" был введен год назад Марком Симпсоном на страницах американского интернет-издания Salon.com. Симпсон обратился к одной из серий культового сериала "Секс в большом городе", в которой острая на язык Кэрри впервые заговорила о "новой породе мужчин-натуралов, возникшей на Манхэттене на волне излишней тяги к моде, экзотической кухне, мюзиклам и антиквариату". Когда новая социальная категория обретает свой имидж в телефильме, она обречена на быстрый успех, и немудрено: на нее вовсю работает реклама, а рынок переполняется товарами, предназначенными для новых потенциальных покупателей.
Система производства звезд предлагает образ нового типа мужчин: Дэвид Бекхэм - истинный кумир метросексуалов, он же - идол для геев.
Преимущества определения "метросексуал", говорят геи, заключается в том, что оно наконец провело разграничительную черту между истинными "голубыми" и гетеросексуалами, достигшими компромисса со своим женским началом.
В программе Queer eye for straight guy, которая транслируется спутниковым телевидением Bravo, это становится очевидным. Эксперты советуют мужчинам использовать для завоевания женщин то же оружие, что и женщины используют для завоевания мужчин. Успех, которым пользуется у женщин эта программа, подтверждает: идея была удачной. В общем, у женщин не вызывает негативных эмоций мужчина, который знает, в какое заведение следует пригласить даму, не ошибается с выбором носков и использует последние ароматы Cavin Klein.
Перед специалистами по рекламе и перед издателями стоит непростая задача - найти правильное равновесие между мужским и женским началами, балансируя на границе, отделяющей вкусы метросексуалов от вкусов геев, с одной стороны, и от вкусов женщин - с другой. И вот, известная марка дезодорантов рекламируется в ролике, где мужчина за стойкой бара с интересом наблюдает за девушкой. Обычная ситуация, но рядом с ним находится невеста, которая, вопреки стереотипу, проявляет понимание и говорит: "Хорошенькая, да?"
Новое взаимопонимание или простая покорность?