Популярный сервис микроблогов Twitter введет индивидуальный таргетинг (от англ. "target" - "цель") рекламы на основе посещения сайтов. Данный рекламный механизм позволяет выделить из всей имеющейся аудитории только ту часть, которая удовлетворяет определенным критериям, то есть целевую аудиторию, и показать рекламу именно ей.
"Twitter сотрудничает с различными поставщиками сторонних услуг. С их помощью мы поддерживаем жизнедеятельность сети микроблогов и изучаем полезность наших услуг (в качестве примера можно указать Google Analytics). Эти поставщики могут получать часть информации от Вашего браузера на основе анализа посещения сайтов при поисковых запросах (cookies). В свою очередь они могут делиться этой информации с нами (например предоставить историю посещения сайтов (browser cookie ID) или хэши (закодированные адреса электронной почты) для того, чтобы Twitter смог проанализировать качество и целесообразность рекламы. С помощью этого мы сможем отображать ту информацию, к которой ранее Вы уже проявляли интерес", говорится в сообщении, опубликованном на официальной странице Twitter.
Предполагается, что руководство этой частной компании, которая оценивается инвесторами на сумму около10 миллиардов долларов США, решило расширить свои рекламные возможности в преддверии ожидаемого первичного размещения акций на бирже в 2014 году, отмечает агентство Reuters. Компания вводит новые инструменты для рекламодателей, возможность размещать объявления получат даже представители малого бизнеса.
Такую технологию отслеживания онлайн-поведения пользователя уже долгое время используют Google, Facebook, Amazon и другие крупные интернет-ресурсы. Однако в последнее время как Европейский Союз, так и и Федеральная торговая комиссия США все чаще ведут дебаты, не нарушают ли такие технологии политику конфиденциальности в глобальной сети. В прошлом году европейские власти потребовали, чтобы сайты информировать посетителей, что файлы cookie были размещены на их компьютерах и мобильных устройствах.
Стоит отметить, что руководство Twitter подчеркнуло: рекламодатели не получат никакой информации и не смогут использовать данные тех пользователей, которые подключили функцию do not track ("не отслеживать"), которая предусмотрена в большинстве современных браузеров.