Телеканал ДТВ, входящий в медиа-холдинг CTC Media, провел ребрендинг и с сегодняшнего дня начал работу под новым названием "Перец".
Сетка программ изменится на 80%, будет запущено порядка 10 новых проектов, сообщил ранее журналистам гендиректор телеканала Дмитрий Троицкий, передает "Интерфакс". "Но мы сохранили все программы, которые дают долю выше средней для канала", - сказал он.
Телеканал "Перец" делает ставку на зрителей в возрасте 25-59 лет. Ядром целевой аудитории должны стать люди 35-45 лет.
Ключевым жанром для нового телеканала станет "реалити" во всех его формах: "от реальных шоу до сериалов с реальными людьми", говорится в сообщении канала.
"ДТВ мыслил себя как нишевый канал, а "Перец" - массовое явление, для более широкой аудитории. ДТВ никак не был интересен рекламодателю. Думаю, что теперь с продажей рекламного инвентаря будет все гораздо лучше", - отметил Троицкий. Объем средств, потраченных на ребрендинг, Троицкий не называет.
Похоже, главным инструментом борьбы "Перца" за аудиторию станет эпатаж: Санитары Рунета "+100500", проект "Секс-машина" с Богданом Титомиром, реалити-шоу "Мама в законе" с Дмитрием Нагиевым и слухи о трансляции скандального сериала "Breaking Bad".
Сам анонс ребрендинга в шутливом стиле провел гендиректор канала, разместив на сайте телеканала видеообращение: "Я хотел, чтобы "ДТВ" стал серьезным, солидным каналом, чтоб у нас появились образовательные, научно-познавательные передачи", но "какие-то перцы" захватили офис телекомпании и выходят в эфир".
Поэтому, Троицкий заявляет: "Уважаемые телезрители, я хочу, чтоб Вы знали, что я за это безобразие не отвечаю, я протестую, я буду с этим бороться, в конце концов!" В конце "экстренного выпуска" неизвестные наносят ему удар по голове надувным перцем.